2020年快手大数据报告

2021快手大数据报告：读懂用户需求，把握行业趋势

随着数字化时代的发展，短视频行业一直保持着高速增长的态势。作为国内短视频领域的领军者，快手始终秉持着用户导向的理念，持续推进产品创新和内容创作。在这样一个拥有数亿用户的平台上，数据积累和分析成为了了解用户需求、把握行业趋势的重要手段。本文将对2021年快手的大数据报告进行阐述和解读。

1. 内容生产

快手大数据报告显示，截至2021年6月末，快手上总共有1.06亿活跃创作者，他们平均每天发布6.3亿条内容，其中63%的创作者是年轻人，95%的创作者收入超过1000元/月。这说明，快手已成为年轻人实现梦想、创作价值和获取收入的重要途径。

短视频类型也显示了出长足发展，快手上的音乐、舞蹈、美食、美妆、科技等分类中，音乐成为了绝对领域，美食烹饪、健康养生、宠物幽默、手工彩绘、校园纪实等则成为快速增长的小众项。对于用户而言，这些多元化、个性化的内容类型更好的满足了他们的需求和兴趣。

2. 直播

快手大数据报告指出，快手直播DAU(日活跃用户)超过1.3亿，晚间达到高峰，这意味着快手直播已经成为新的晚间文化消费。快手此外也提出了生活化直播观点，也就是直播将会更加贴近普通用户的生活。

在直播行业中，主播品牌化已成为趋势，通过IP化策略，不断吸引新的用户。快手上的成长型主播数量已经达到百万级别，强有力的粉丝培养能力成为了他们走红的最大推手。

3. 社交

快手大数据报告显示，在2021年上半年，快手日均活跃用户数突破了4.65亿，同比增长45.6%，其中70%的用户年龄在1835岁之间。快手用户的活跃时间分布相对固定，晚间时段为高峰期。

值得注意的是，在快手上，用户关注的不仅仅是内容，更多的是主播个人魅力和性格。由此，快手通过不断优化社交功能，为用户提供更多主播互动玩法，促进用户之间更长时间的互动。

4. 品牌广告

2021年快手大数据报告显示，快手用户中，购物需求和决策转化率较高的年龄段为2534岁，女性用户更为活跃。快手的用户属性和社交特点为品牌带来了更多机遇，广告营销已成为快手重要的盈利来源。

通过数据研究与分析，快手发现，视频长度在20秒以内才是最受用户欢迎，并且在视频结尾的前几秒中实现“看点”，能促进用户停留和转化。

作为国内短视频领域的领军者，快手通过对用户需求及行业趋势进行多角度、多层次的精准洞察，不断推进产品、内容等方面的创新，注重用户体验，致力于成为用户最值得信赖和依赖的数字内容娱乐平台。在未来，快手也将继续保持开放和包容，鼓励创新和尝试，搭建起一个充满机遇、活力和发展的数字内容生态体系。

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